Главная
/
Поисковые системы
/
Google
Поисковая система
Продвижение в Google
Google занимает около 30% российского рынка поиска и лидирует в мире. E-E-A-T, Core Web Vitals, Google Search Console - базовые понятия для продвижения.
~30%
доля поиска в России
200+
факторов ранжирования
E-E-A-T
ключевая концепция качества
Рынок
Google в России
Несмотря на доминирование Яндекса в России, Google сохраняет сильные позиции - около 30% всех поисковых запросов проходят через него. При этом в крупных городах и среди молодой аудитории доля Google выше. Для международного бизнеса или сайтов с глобальной аудиторией Google - поисковая система номер один.
Важный факт: значительная часть пользователей, начинающих поиск в Яндексе, переходят в Google для уточнения запросов - и наоборот. Поэтому SEO-стратегия, которая работает только в одной системе, оставляет деньги на столе. 123poisk.ru разрабатывает комплексные стратегии для обеих систем.
E-E-A-T
Ключевые факторы Google
Google оценивает сайты по концепции E-E-A-T: Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность), Trustworthiness (Достоверность). Это особенно важно для YMYL-тематик (Your Money Your Life) - медицина, финансы, право.
🎯
Experience - Опыт
Google ценит контент, созданный людьми с реальным опытом. Личные истории, кейсы, фотографии - сигналы реального опыта автора. Добавлено в 2022 году, когда E-A-T стал E-E-A-T.
🏆
Expertise - Экспертность
Контент должен создаваться экспертами в своей области. Биографии авторов, ссылки на профессиональные профили, академические источники повышают экспертность в глазах Google.
🔗
Authoritativeness - Авторитетность
Ссылки с авторитетных источников, упоминания в СМИ, гостевые публикации - всё это формирует авторитет сайта. Google смотрит на качество, а не количество ссылок.
🛡
Trustworthiness - Достоверность
HTTPS, прозрачность о компании и авторах, корректная контактная информация, политика конфиденциальности, честные отзывы - основа доверия по версии Google.
Core Web Vitals
Технические метрики Google
Core Web Vitals - набор технических показателей, которые Google использует как сигнал ранжирования с 2021 года. Плохие показатели могут снизить позиции даже у качественного контента.
LCP
Largest Contentful Paint
Время отрисовки основного элемента страницы. Влияет на восприятие скорости загрузки.
Хорошо: менее 2.5 сек
INP
Interaction to Next Paint
Отзывчивость страницы на взаимодействие пользователя. Заменил FID в 2024 году.
Хорошо: менее 200 мс
CLS
Cumulative Layout Shift
Нежелательные сдвиги элементов при загрузке. Влияет на стабильность визуального контента.
Хорошо: менее 0.1
Отличия
Google vs Яндекс
Понимание различий двух систем помогает правильно расставить приоритеты в SEO-стратегии:
- Поведенческие факторы: Яндекс придаёт им намного больший вес, чем Google
- Ссылочный профиль: Google сильнее зависит от качественных внешних ссылок
- Контент: Google лучше понимает английский, Яндекс - русский язык и семантику
- Скорость индексации: Google быстрее индексирует новые страницы через Search Console
- Локальность: Яндекс сильнее учитывает регион пользователя
- Структурированные данные: Google активнее использует Schema.org для Rich Snippets
Реклама
Google Ads
Google Ads (бывший AdWords) - крупнейшая в мире платформа контекстной рекламы. В России её значение несколько снизилось с 2022 года, однако для ряда ниш - особенно международных - она остается приоритетной. Поисковые объявления Google Ads отображаются над органической выдачей и могут давать мгновенный результат.
Инструменты
Google Search Console
Google Search Console - бесплатный и незаменимый инструмент для SEO. Показывает: какие запросы приводят трафик, в каких позициях ваш сайт, ошибки индексации, мобильную совместимость, Core Web Vitals по реальным данным. Подключить Search Console - первый шаг к продвижению в Google.
Вопросы и ответы
Частые вопросы
Нужно ли отдельно оптимизировать сайт для Google и Яндекс? +
В большинстве случаев достаточно единой стратегии с небольшими акцентами. Качественный контент, техническое SEO и хорошие поведенческие метрики работают в обеих системах. Отличия касаются деталей: для Яндекса важнее региональные факторы и ИКС, для Google - E-E-A-T и Core Web Vitals. Мы разрабатываем единую стратегию с учетом специфики каждой системы.
Что такое Core Web Vitals и как они влияют на позиции? +
Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) - технические показатели производительности страницы, которые Google использует как один из сигналов ранжирования с 2021 года. Плохие показатели не катастрофа, но при прочих равных сайт с хорошими Core Web Vitals получит преимущество. Проверить показатели можно через Google Search Console или PageSpeed Insights.
Как быстро можно выйти в ТОП Google? +
Сроки зависят от конкурентности ниши, возраста домена и текущего состояния сайта. Для новых сайтов минимальный порог - 3-6 месяцев. Для существующих сайтов с хорошим основанием первые улучшения заметны через 1-2 месяца. В конкурентных нишах путь к ТОП-10 может занять 6-12 месяцев систематической работы.
Работают ли купленные ссылки для продвижения в Google? +
Google активно борется с манипуляциями ссылочным профилем через систему Penguin. Массовая покупка ссылок может привести к фильтру и резкому падению позиций. Мы практикуем только белые методы ссылочного продвижения: гостевые публикации, SERM, PR-материалы, крауд-маркетинг на релевантных площадках.